W tą specyficzną „grę” zaangażowanych jest już ponad milion osób. Mowa o „Second Life”, internetowym projekcie, w którym każdy może prowadzić swoje drugie, wirtualne życie. Jakiś czas temu do gry wkroczyły niewirtualne pieniądze – użytkownicy mogą bowiem robić „realne” zakupy, w których pomaga m.in. specjalny kanał telewizyjny – Virtual Life. Jednym z jego programów ma być Ninja TV, w którym gracze będą mogli oglądać teledyski takich wykonawców jak Coldcut, Spank Rock, Cinematic Orchestra, Pop Levi czy Mr Scruff. Oczywiście w Second Life nabyć będzie można również nagrania twórców Ninja Tune. Secondlife.com/
